异地订单催火“孝心经济” 中秋五仁月饼成父母最爱

2021-09-18 14:28:10

中秋临近,月饼、大闸蟹等时令食品迎来了销售高峰。9月17日,记者从美团优选方面了解到,中秋前夕,全国孝心单单月规模突破250万,月饼、酒水、水果礼盒成为了异地下单的热销商品。

“我不理解我妈为什么这么爱吃五仁月饼,但她每次就要这个馅儿的。”北京一白领刘女士表示,她母亲月饼只吃五仁的,现在月饼种类越来越丰富,经典口味反而不太好买,好在社区电商平台上口味齐全,只需要设置好地址,便可下单到父母家附近的站点,非常方便。

据了解,中秋节给爸妈买的月饼有七成都是五仁馅的,“经典五仁”成为了当之无愧的“No.1”。而除了“五仁”口味之外,枣泥、枣蓉馅儿的月饼是东北地区愿意送给父母的口味,西安、银川等西北地区偏爱水果馅儿月饼,成都、重庆等西南地区则对云腿月饼情有独钟。

美团数据显示,月饼的相关搜索量近两周增长8倍,乳制品、粮油副食、水产等商品销量也增幅迅猛。在中秋节期间,美团优选上线了“孝心优选”商品专区,除了日常需求比较多的柑橘、蜜桔、蜜柚等时令水果,还特别针对中秋时节推荐了月饼礼盒、鲜活大闸蟹、生蚝、红酒套装、中老年奶粉等商品,更可以随手买个绞肉机、电热水壶、乳胶枕之类的小家电,让家里的父母轻松点。

除了优化商品以外,美团优选也针对“孝心单”全链路进行了优化,在“父母家”地址的基础上,更新了订单备注功能,用户在给父母下单后,可以在订单备注中进行标注,享受优先分拣、送货上门等服务。

根据美团优选提供的数据显示,孝心单的年龄结构中,90后占比约52%,00后占比约 10%,妥妥的孝心单消费主力军,还有不少00后中秋喜欢给父母送螺蛳粉。不仅如此,中秋前夕,还有近十万00后今年第一次使用美团优选就下单给了父母。

根据美团优选提供的数据显示,广州、深圳、东莞、北京、佛山为下单最多的5座城市。其中广州单量突破10万单,居全国第一;南昌、郑州、海口、成都、武汉、长春、哈尔滨、银川、长沙和济南分列孝心单环比增速最快Top10,其中南昌的下单量相比上个周期暴增了47%,增速全国第一。

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